3日，头条财经、新华财经、苏宁金融研究院联合发布《2019金融业白皮书》，分析2019年银行、保险、证券、基金、互联网金融热点事件。
白皮书显示，2019年保险行业实现恢复性增长，市场整体保费规模回暖。养老金、社保、车主、银行、医保、保额、重疾、人社部、轻症、保费成为保险领域十大兴趣热词。
图1.2019年保险领域十大兴趣热词
白皮书指出，在经历2018年的低谷后，2019年保险行业实现恢复性增长，市场整体保费规模回暖。2019年全年保险业实现原保费收入4.26万亿元，同比增长12.2%；截至2019年底，保险行业总资产规模首次突破20万亿大关，高达20.56万亿元，同比增长12.2%，为近三年的最高增速，这表明行业发展依旧处于快车道。
值得注意的是，健康险表现出巨大的增长潜力。展望未来，一方面，包括新冠肺炎疫情在内的公共卫生事件，进一步刺激了大众对于健康保障的关心和需求；另一方面，2019年12月健康险新规落地，也为健康险的产品设计、业务创新和拓展等提供保障和支持。
热词数据显示，社保相关仍然是流量大户，普通人对自己的养老钱无比关注，不管是养老金发放、社保降费、社保基金收益，还是各地社保政策的出台和解读，都和每一个普通人息息相关。另外， “保额、重症、轻症”进入 2019热词榜单，表明国民保险意识不断增强、公众保险素养有所提升，更多人开始关注保险产品具体条款和细节，不再“粗犷式购买”。
此外，从热门保险产品类型的关注度来看，重疾险、意外险、年金险带来的相关阅读次数位居前三位。尤其是年金险在2019年“大展拳脚”，进入到更多人的视野中，这和居民财富管理需求增长呈正相关，当然也受到了监管调整年金险预定利率政策的影响。
白皮书还分析发现，互联网作为保险渠道之一，其重要性逐渐被保险公司特别是中小险企所重视。对于这些企业，在传统渠道上无法跟大型险企进行竞争，互联网渠道的出现，给这些企业进行产品创新、实现细分市场超越的机会，市场中也出现了以互联网为主要展业渠道的保险机构。
白皮书指出，随着保险购买逐渐线上化，保险机构主动出击、主动营销成新趋势。同时，随着保险产品的丰富性、保险公司数量的增加，市场上可供选择的产品层出不穷，未来行业竞争势必更加激烈，尤其是2020年金融机构对外开放之后，保险机构要面临国际保险机构的竞争。如何能在线上获得“一席之地”，成为重要的问题。
表1.2019金融机构风云榜——保险
